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小型企業網站的WordPress SEO基礎知識

          2023-02-22 11:51
                    作者：joseph wu
                    閱讀量：2322
        

        

            





大多數人在想要建立網站時都會轉向 WordPress，原因很容易理解。憑借其易于訪問且直觀的儀表板、開源特性以及數以千計的主題和插件，WordPress 是設置幾乎任何類型網站的不二之選。WordPress 于 2003 年推出，現已成為全球最受歡迎的內容管理系統 (CMS)。據 TechJury 稱，超過 4.55 億個網站在 WordPress 上運行。


托管WordPress對小型企業的六大優勢


WordPress 是作為非技術用戶實施 SEO 最佳實踐的最佳平臺。運行和優化 WordPress 網站非常簡單，因此該平臺非常適合沒有內部開發人員的小型企業。您是否打算優化您的小型企業 WordPress 網站？在本指南中，我們將分享一些工具和最佳實踐來幫助您實現 SEO 目標。讓我們開始吧！


小型企業網站的 WordPress SEO 基礎知識


由于默認設置允許頁面立即被索引，因此 WordPress 一安裝就對 SEO 友好。然而，WordPress 的 SEO 功能并不能保證您會在一夜之間成為搜索結果的第一位。我們將介紹一些 WordPress SEO 基礎知識、提示和技巧，以幫助您為您的品牌構建 SEO 優化平臺。


選擇正確的域 


對域名的需求并不是 WordPress 獨有的。無論您的網站運行在何種 CMS 上，選擇一個好的域對于 SEO 的成功都是必不可少的。以下是選擇域名的一些指南：


    

  • 盡可能使用 .com。您可以使用許多不同的擴展名，但 .com 仍然是最受歡迎的。如果有人找不到您的網站或不記得 URL，他們可能會嘗試輸入您的品牌名稱 + .com。用戶已經習慣了這個擴展，谷歌也偏向于它。 
    • 

  • 保持您的名字簡短。這會讓人們更容易記住你。
    • 

  • 選擇一個不言自明的域名。您可能希望選擇一個域，讓您的用戶立即知道您的網站是關于什么的。幾年前，谷歌在與品牌域名競爭時強烈偏好包含關鍵字的域名。但是，從 2022 年開始，情況就不再如此了。因此，在您的域名中包含關鍵字將是一種商業選擇，而不是 SEO 選擇。除其他因素外，這將取決于品牌知名度。例如，如果您正在經營一家作家輔導公司并且剛剛起步，那么像 coachingforwriters.com 這樣的域名可能比您的名字表現更好。但是，如果您是知名作家并且您的名字很容易辨認，也許您應該使用您的全名 + .com。  
    • 

  • 避免連字符。大多數人不記得在 URL 欄中輸入連字符。 
    • 



專業提示：在大多數情況下，作為托管計劃的一部分，您可以免費獲得域，因此在獲得托管之前不要購買域。


什么是WordPress多站點？什么時候使用它？


使用托管 WordPress 托管


選擇域名后，就該尋找托管服務提供商了。托管計劃為您提供網絡空間。把它想象成蓋房子的一塊土地。或者，在這種情況下，服務器中的一個空間，您可以在其中構建您的網站。根據您的預算和網站計劃，您可以選擇共享主機或托管 WordPress 主機（以及其他選項）。 


使用共享主機，您可以與數以千計的其他網站同時訪問一臺服務器的資源。共享主機是負擔得起的，但也非常有限。同時，托管 WordPress 托管提供了靈活數量的服務器資源，使您能夠支持流量高峰并運行更快的網站。它還具有其他好處，包括：


    

  • 訪問企業級 CDN
    • 

  • 定期自動備份
    • 

  • 自動更新
    • 

  • 訪問暫存站點
    • 



托管 WordPress 托管比共享托管更昂貴。盡管如此，它仍然是支持不斷增長的在線業務的最可靠服務。此外，站點速度對于 SEO 至關重要（稍后會詳細介紹），因此您不希望您的主機的有限資源減慢您的站點。 


無論您選擇哪種托管服務提供商，請確保他們提供 99% 的正常運行時間和可靠的客戶支持。一旦您選擇了托管公司和計劃，就該安裝 WordPress 了。大多數公司都提供一鍵式安裝程序，使非技術用戶可以非常輕松地設置他們的站點。


安全第一：設置 SSL 證書


SSL 證書向用戶和第三方表明您的網站是安全的。SSL 為您提供 HTTPS URL 和 URL 欄中的掛鎖圖標。過去，SSL 只是一種可有可無的選擇。今天，這是必不可少的。如果您沒有有效的 SSL 證書：


    

  • 搜索引擎可能會懲罰您，因為 Google 使用 HTTPS 作為排名信號
    • 

  • 瀏覽器可能會警告用戶您的網站是危險的或惡意的
    • 

  • 您可能難以將支付網關集成到您的網站
    • 



除了這些因素之外，值得一提的是，SSL 證書可以讓您的網站更加安全。換句話說，如果你想在搜索引擎中排名，你的網站必須是安全的。


共享VS管理WordPress托管



永久鏈接對于 SEO 性能至關重要。因此，這是從頭開始構建站點時應該首先設置的內容之一。稍后執行并重定向舊 URL 可能會對您的 SEO 工作產生負面影響。


如果您沒有從一開始就設置清晰的永久鏈接結構，您的帖子和頁面的 URL 將不可讀或令人難忘。這不一定是個問題，但它可能會影響用戶體驗并增加拼寫錯誤/損壞鏈接的可能性。大多數時候，專家建議創建具有一個或兩個子級別的 URL。 


例如：


    

  • example.com/頁面名稱/
    • 

  • example.com/category/post-name/
    • 



您可以從 WordPress 儀表板更改永久鏈接結構。轉到“設置”>“固定鏈接”并選擇最適合你的選項。


安裝一個 SEO 友好的主題


大多數現代 WordPress 主題都具有響應性和移動友好性。但是，如果您不確定某個插件，可以使用 Google 的免費響應度檢查器。今天，選擇 WordPress 主題時真正關心的是性能。在過去的十年中，谷歌一直將速度作為一個關鍵的排名因素。您選擇的 WordPress 主題不應因不必要的代碼和功能而變得臃腫，這些代碼和功能可能會降低您網站的速度。因此，在選擇主題時，請確保它是輕量級的。 


一些最受歡迎的SEO WordPress 主題包括：


    

  • 迪維
    • 

  • 尼維
    • 

  • 生成新聞
    • 

  • 身材勻稱
    • 

  • 網頁化
    • 



安裝 SEO 插件 


SEO 插件可以顯著簡化您的 SEO 優化工作流程，讓您可以從儀表板管理一切。尋找具有以下功能的工具：


    

  • 自動站點地圖生成
    • 

  • 關鍵字跟蹤和內容優化見解
    • 

  • 元標記編寫功能
    • 

  • 重定向管理
    • 

  • 架構和 OpenGraph 支持
    • 

  • 分析
    • 



我們推薦：


    

  • 酵母搜索引擎優化
    • 

  • 排名數學 
    • 

  • 多合一搜索引擎優化
    • 



SEORadar 也值得一試。與上面提到的工具不同，它并不渴望成為一個一體化的 SEO 工具包。相反，SEORadar 會自動監控您網站的代碼，并在檢測到可能影響您的 SERP 排名的更改時通知您。它涵蓋了您網站的所有關鍵元素，包括：


    

  • 標題和副標題
    • 

  • 元標簽
    • 

  • 特色關鍵詞
    • 

  • 站點地圖更改
    • 



尤其是如果您是第一次管理網站的非技術用戶，很容易忽略微小但有影響的代碼更改。SEORadar 會抓取您的代碼以查找這些更改并通過短信、電子郵件或 Slack 自動提醒您。SEORadar 作為網絡應用程序和 WordPress 插件提供。


保證SEO增強的WordPress網站實用技巧


盡管必不可少，但這些插件可能不足以讓您的網站獲得 360° 的全方位體驗。Google Analytics 和 Google Search Console 是大多數 SEO 專家信賴的兩個免費平臺。


借助 Google Analytics，您可以隨時間分析您網站的流量。Google Search Console 是 Google Analytics 的 100% 專注于 SEO 的伴侶。有關使用 Google Search Console 的更多詳細信息，請查看此完整指南。您可以使用許多其他工具來獲取有關您網站的信息并獲得更好的 SEO 結果。盡管免費工具是有益的，但更多的資源會給您帶來更好的結果。


生成站點地圖（或兩個）


XML 站點地圖可幫助 Google 機器人了解您網站的結構并相應地對其進行抓取。特別是如果您的網站很大，Google 可能不會在沒有站點地圖的情況下為您的所有網址編制索引。


另一方面，HTML 站點地圖可幫助您的用戶瀏覽您的平臺并充分利用它。專家建議創建這兩種類型的站點地圖。HTML 站點地圖通常包含在站點的頁腳中。因此，您可以在自定義主題時創建 HTML 站點地圖。不需要額外的插件或技術修補。


但是，要創建您的 XML 站點地圖，您需要一個 SEO 插件。例如，如果您使用 Yoast SEO ，您可以通過訪問SEO > General > Features > XML sitemaps直接從儀表板設置站點地圖。


此外，您可以確保 Google 不會將存檔頁面編入索引，從而防止內容蠶食。要開始，請導航至SEO > 搜索外觀 > 分類法。在類別下，您會發現問題“在搜索結果中顯示類別？” 單擊“否”按鈕。 


配置內置 WordPress SEO 設置


請務必檢查您的 WordPress 儀表板的設置部分，并確保未選中“阻止搜索引擎索引此站點”。如果 Google 無法抓取您的網頁并將其編入索引，您將永遠無法獲得排名！為此，請轉到“設置”>“閱讀”>“搜索引擎可見性”。 


創建優化內容


僅針對技術 SEO 優化您的網站不足以在 Google 上排名。我們不是第一個說：內容為王。但是，您如何才能創建高質量的內容？這一切都始于獨特的價值主張、扎實的想法和深入的關鍵字研究。您還應該實施內容編寫最佳實踐，以使您的帖子易于瀏覽并對用戶有價值。這就是您建立受眾群體、獲得反向鏈接并爬上 Google SERP 的方式。


以下是一些可幫助您制作有競爭力的內容的快速提示： 


    

  • 在開始寫作之前，制定一個內容日歷。分析您的用戶想要什么和需要什么。確定相關關鍵字及其搜索意圖。接下來，設計針對這些關鍵字的內容，同時滿足用戶的需求。
    • 

  • 邊說邊寫。使用 Hemingway 和 Grammarly 等工具確保您的內容易于閱讀。此外，使用列表、副標題和視覺內容來幫助用戶瀏覽您的帖子并獲取與他們最相關的信息。
    • 

  • 優化您的 H1，以便您的用戶知道某篇文章是否與他們相關。確保您的帖子標題準確描述了您的內容，同時包括您的焦點關鍵字。例如，這篇文章的標題是“適用于小型企業網站的 WordPress SEO：14 個關鍵優化技巧”，因此用戶知道：

      

    • 這篇文章是一個 SEO 指南
      • 

    • 它的目標受眾是使用 WordPress 的小型企業
      • 

    • 這是一份深入的指南，包含 14 個有用的提示
      • 

    

    • 



    

  • 不要忽視您的元標題和元描述。加倍強調內容的價值主張，重申其獨特之處。包括焦點關鍵字，并將其控制在 120 個字符以內。如果您的元標記未優化，Google 可能會自動生成您的元描述，這可能無助于您的競爭。 
    • 

  • 優化您的圖像和媒體內容。壓縮你的圖片，這樣它們就不會影響你網站的加載速度。此外，為所有視覺內容添加 alt 標簽。這樣，屏幕閱讀器和谷歌機器人將能夠檢測到該內容。 
    • 

  • 確保你不是在與自己競爭。對不同的部分使用不同的關鍵字，不要將相同的內容發布兩次。否則，您可能會蠶食自己的內容。
    • 




您網站上指向其他頁面和帖子的鏈接稱為內部鏈接。這些鏈接讓用戶在您的網站上停留的時間更長，同時建立您的反向鏈接配置文件。內部鏈接告訴搜索引擎您的內容如何相互關聯以及內容是關于什么的。通過更好地了解您的網站，Google 可以更好地對其進行排名。  


什么是WordPress分頁？如何手動控制它？


使用類別和標簽組織您的帖子


類別和標簽可幫助您保持網站井井有條和整潔。這對用戶和搜索引擎都非常有利。隨著博客的增長，類別和標簽變得非常有用。例如，如果您在一個烹飪網站上并且想學習如何烤純素蛋糕，您可以查看“Vegan”下的內容，然后導航至“Cakes”標簽。在這種情況下，“素食主義者”將成為類別，而“蛋糕”將成為標簽。但它可能是相反的。您將如何構建類別和標簽將取決于您網站的利基市場和用戶的需求。


WordPress 會自動為您的所有類別和標簽創建存檔頁面。正如我們在本文前面提到的，您可以通過確保這些頁面不被索引來防止內容蠶食。WordPress 還允許您按自定義分類法對內容進行分組。



在討論站點地圖時，我們提到了為用戶提供 HTML 站點地圖的重要性。這種類型的工具可以幫助用戶了解您網站的結構并相應地進行導航。另一個小但有影響力的元素是面包屑。它們通常位于您網站的標題和內容的標題之間，它們看起來像這樣：


主頁 > 書籍 > 科幻小說與奇幻小說 


面包屑幫助用戶確切地知道他們在哪里，這樣他們就可以很容易地返回他們的步驟，只需單擊一下就可以返回到父頁面或您的主頁。


加速您的 WordPress 網站


谷歌偏愛提供愉快用戶體驗的網站，這是網站速度成為關鍵排名因素的原因之一。一個緩慢的網站會導致用戶感到沮喪并離開。如果您的網站速度很快，并且您的內容引人注目，那么用戶會為找到您而感到幸運，并且會留下來。多種因素會影響您網站的速度。


對于初學者，我們建議：


    

  • 選擇一個輕量級的 WordPress 主題  
    • 

  • 使用 CDN 交付網站最重的資產
    • 

  • 啟用瀏覽器緩存
    • 

  • 刪除或停用不必要的插件
    • 

  • 調整圖像大小
    • 

  • 使用 WP Rocket、W3 Total Cache、WP-Optimize 或 WP Super Cache 等插件來優化您的 JS 和 CSS 加載方式
    • 



推廣您的網站


您如何推廣您的網站與 WordPress 無關，但它對 SEO 仍然至關重要。您可以通過以下方式推廣您的網站：


    

  • 擁有活躍且引人入勝的社交媒體形象
    • 

  • 實施時事通訊
    • 

  • 實施鏈接建設活動
    • 



此時，您可能想知道：社交媒體與 SEO 有什么關系？您從社交媒體網站獲得的大部分鏈接都是無后續鏈接。所以，在 SEO 劇本中，它們并不那么重要。但是谷歌從這些鏈接中收到了非常積極的信號。基本上，通過這些鏈接，您會收到真正的自然流量，這正是 Google 所看重的。


運行時事通訊的影響沒有那么直接。基本上，時事通訊將您的內容直接呈現在合格的受眾面前。與普通用戶相比，這些受眾可能會在您的網站上花費更多時間，從而增加停留時間。通過提高內容的可見性，時事通訊還可以轉化為反向鏈接——一個關鍵的排名因素。這就是為什么您還應該實施鏈接建設活動的原因。


關鍵要點 


正如我們在這篇文章中看到的，WordPress 是一種高效、動態且易于訪問的 CMS。這使其成為創建 SEO 優化網站的首選。請記住，SEO 并非 100% 技術性或 100% 內容為中心。將高質量的內容與可持續的技術 SEO 實踐相結合，并使用正確的監控工具在錯誤影響您的定位之前發現錯誤。無論您處于哪個利基市場，成功的在線業務都始于出色的托管。


            
        

        
        
      

    

        

      




    


 

 

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